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              品牌管理的定義是什么？品牌管理的基本內容有哪些？
              
      
               來源：律速網   時間：2023-05-16 17:00:50 
        
      
              
	  
      
	  
              
        
              品牌管理的定義是什么?
              

              商標是品牌的一部分
              

              商標是品牌中的標志和名稱部分，便于消費者識別。但品牌的內涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個易于區分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。品牌標志和品牌名稱的設計只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內容的完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉變，形成品牌忠誠。
              

              2、商標屬于法律范疇，品牌是市場概念
              

              商標是法律概念，它強調對生產經營者合法權益的保護;品牌是市場概念，它強調企業(生產經營者)與顧客之間關系的建立、維系與發展。
              

              商標的法律作用主要表現在通過商標專用權的確立、續展、轉讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權益;同時促使生產經營者保護商品質量，維護商標信譽。
              

              在與商標有關的利益受到侵犯的時候，可以通過法律手段來維護自己的權益，商標顯現出法律的莊嚴與不可侵犯。
              

              品牌的市場作用表現在：品牌有益于促進銷售，增加品牌效益;有利于強化顧客品牌認知，引導顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。
              

              3、商標掌握在企業手中，而品牌有利于消費者的
              

              商標的所有權屬于企業，屬于注冊者，而品牌是屬于消費者的，它只存在于消費者的頭腦中，當消費者不再重視你的品牌時，品牌就一無所值了。
              

              

              品牌管理的基本內容有哪些?
              

              1.了解工業環境，確認自己的優勢和劣勢，并決定“核心”業務;
              

              2.形成公司的長期發展目標和經營價值(文化);
              

              3.建立完整的企業形象，形成維護管理體系;
              

              4.確認品牌與消費者的關系，進行品牌定位;
              

              5.確定品牌戰略和品牌認知度;
              

              6.明確品牌責任，建立品牌機構，組織經營品牌;
              

              7.整合營銷傳播計劃和實施，以確保品牌和消費者之間的每個聯系點傳達有效信息;
              

              8.直接聯系消費者，持續記錄，建立品牌檔案，不斷培養消費者品牌忠誠度 - 品牌追蹤和診斷;
              

              9.建立跟蹤品牌資產的評估體系 - 品牌評估;
              

              10.不斷投資品牌，不易改變。
              
      
              
      
               責任編輯： 
              
      
              
        
                
			        
              
      
              
	  
              
	  
		
              標簽：
					
				品牌管理
							
				品牌管理定義
							
				品牌管理基本
				 
		
              
		
		
	  
              
    
      
      
      
              
        
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