微醺WeDrink正式更名百調微醺Wana Drink 攜手瀘州老窖百調共同打造輕酒精市場先驅品牌

【2020年10月30日】中國知名輕酒精茶飲品牌百調微醺（下稱"微醺"）與中國知名白酒集團瀘州老窖旗下品牌百調（下稱"百調"）達成戰略合作，充分發揮各自資源優勢，通過品牌聯名、推廣等方式，共同開拓新渠道，攜手打造輕酒精市場先驅品牌。

10月30日，第十五屆中國國際酒業博覽會于四川瀘州盛大啟幕，館內開設百調微醺品牌概念店，現場制作含有百調白酒的輕酒精飲品，受到了參展嘉賓的喜愛和熱捧。

中國酒業繼黃金十年后的過渡，再一次迎來了行業變革和顛覆。隨著酒類市場競爭愈加激烈，越來越多的酒類企業開始認識到"不變則不立"、產品需要多元化發展的重要性。

中國在國際社會地位的蒸蒸日上，中國白酒時尚化、年輕化的發展勢在必行。2017年瀘州老窖創立酒類創新品牌百調，打造中國創新酒類IP符號。為年輕消費者而來，為中國白酒國際化、年輕化而生。

隨著消費觀念的升級，以及對健康追求的提升，傳統沖調的初代奶茶逐漸被市場淘汰，新式茶飲市場規模迅速擴大。新式現制茶飲新品牌不斷涌現，行業競爭日趨激烈，喜茶、奈雪等頭部品牌逐漸顯露。現制茶飲市場逐漸飽和，隨之而來的是思考如何創新、如何在激烈競爭中"彎道超車"。

近年來，輕酒精飲品憑借"消費門檻低、口味豐富和消費場景靈活"等優勢日漸流行，在全球范圍呈現持續增長趨勢，英國食品行業媒體FoodBev Media更是將"含酒精飲料"列為2020年食品飲料五大趨勢之一。在消費群體上，年輕消費者成為市場主力軍。英敏特數據顯示，2018年，42%的18至24歲消費者飲用了更多的低酒精度飲料。

微醺輕酒精，奶茶新定義

自2017年成立以來，百調微醺致力于打造"輕酒精文化"，傳遞自由、無拘束、時尚個性的生活新態度，用"酒+X"的形式，在茶與鮮果中加入酒，精心調制出健康、口感獨特、充滿創新的輕酒精飲品，將酒文化與茶文化融合成為飲品新市場。

新穎的產品風味、靈活的消費場景、易于飲用的產品類型，是吸引年輕消費者嘗試輕酒精飲料的重要原因，也是瀘州老窖與微醺開啟戰略合作的契機。微醺作為國內最早進入低酒精度飲料市場的品牌之一，瀘州老窖看好其市場定位與發展潛力。在此基礎上，雙方開啟戰略合作，整合在產品、研發、渠道、品牌營銷等方面的優勢資源，共同驅動輕酒精飲料市場創新增長。

通過本次深度戰略合作，微醺將繼續發揮現飲渠道靈活、敏捷的新品研發能力、概念新穎超前等優勢，通過瀘州老窖的強大品牌背書，提升品牌形象和影響力。伴隨輕酒精飲料市場的發展升級，微醺也將打造更新穎有趣的飲用場景，真正與年輕人的生活方式深度結合。

在開啟戰略合作同時，百調微醺在菜單上設置了"ZUI百調"白酒飲品專區，包含惡魔可可、百變春荔、葡萄迷情、芒到上頭等輕酒精飲品，將白酒飲品打造得更易接受、更時尚、更年輕化。

此外，微醺還與全球知名酒業集團帝亞吉歐（Diageo）達成戰略合作，通過產品創新、渠道升級、營銷整合等方式，聚力優勢資源，驅動輕酒精飲料市場創新增長。

帝亞吉歐作為知名酒業集團，旗下匯聚一系列杰出的品牌，通過本次深度戰略合作，微醺將對部分飲品的配方進行升級、提升飲品品質的同時，根據季節時令，精選新鮮、天然、多樣的原料，結合以往研發爆款產品的經驗，不斷探索更有創意的產品配方。

帝亞吉歐中國總經理艾恩華（Mark Edwards）先生對此次戰略合作寄予厚望："長期以來，帝亞吉歐都將中國視為全球最重要的新興市場之一。伴隨中國市場的持續發展，年輕消費者正成為酒類市場的重要增長人群，也對酒類產品提出新的需求。為此，帝亞吉歐攜百利甜酒、添加利、斯米諾、摩根船長、唐胡里奧等旗下全球知名烈酒品牌，與百調微醺達成深度戰略合作，期待為中國消費者帶來更新穎的產品風味以及更靈活的品飲體驗。"

在開啟戰略合作同時，百調微醺在菜單上率先開設"帝酒天嘗"帝亞吉歐飲品專區，包含微醺莫吉托、我柚梅醉、百利甜不甜、不GIN柚惑等四款輕酒精飲品，為消費者提供充滿驚喜的美妙風味。

隨著現制茶飲市場與酒業市場更新迭代的需求與方向，輕酒精飲品將憑借多樣的風味、更靈活的消費場景、更加親民的價格等優勢，逐漸進入大眾的視野。

2021年，將是百調微醺Wana Drink迅速成長的一年，在與瀘州老窖百調、帝亞吉歐達成戰略合作的同時，將"輕酒精文化"傳達給更多有個性、有思想的消費者，重新定義飲品，開創輕酒精時代。

2021年，百調微醺計劃在全國范圍內，開設200余家的門店。

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