馬蜂窩年輕人“多巴胺”旅行報告：“村超”帶動榕江內容量暴漲792%

年輕人對“多巴胺”的偏愛已經從穿搭蔓延到旅行。對于越來越多的年輕人來說，旅行不是目的，在旅途中獲得快樂才是意義。沿途收集五彩繽紛的美景、為演唱會或賽事赴一座城、邂逅博物館里的“顯眼包”們，都可以成就一段完美的“多巴胺”旅行。

作為中國最大的旅游社區，深諳年輕人喜好的馬蜂窩通過對2023年1月1日至今的用戶搜索、瀏覽、互動、分享、預訂等數據綜合分析，發布首份《年輕人“多巴胺”旅行報告》，從需求出發解讀年輕人旅游出行新理由、新趨勢，為旅游目的地營銷，以及旅行產品的玩法創新提供靈感。

(資料圖)

收集色彩是第一要義，“多巴胺”從穿搭火到旅行

今年躥紅于社交平臺的“多巴胺穿搭”已被不少先鋒玩家們運用到了旅行中，色彩與建筑的奇妙組合，迅速在年輕人中掀起一股尋覓“多巴胺”景點的打卡潮。童話城堡般的滿洲里套娃廣場憑借絢麗的色彩和異域風情十足的建筑風格，在年輕人喜愛的“多巴胺”目的地榜單中拔得頭籌，“藍色小鎮”新疆喀贊其和“中國版五漁村”青島青山漁村緊隨其后。

比起彩色建筑，在特定的時間追逐 “稍縱即逝的色彩”，則是越來越多年輕人每年例行的“旅行儀式感”。在年輕人“欲罷不能”的限定色彩榜單上，盡管“賞花”以絕對優勢占據八席，但呼倫貝爾大草原卻以其“每季皆出色”的特點收獲最多喜愛。

為熱愛奔赴遠方，為演唱會去旅行的90后占比高達55.6%

今年，和出境游一樣強勢回歸的還有明星演唱會，跟著偶像的腳步走南闖北，幾乎成為今年不少年輕人的旅行“主旋律”。 90后和95后是跟著演唱會去旅行的主力，兩者占比達到55.6%。同好是他們分享快樂的最佳對象，51.6%的游客選擇和同學或朋友共赴一場青春的約定。跨城參加演唱會的交通和住宿費用相對較高，使得2000元以上的消費占比高達64.2%，其中5000元以上占比達到29.3%。

蓬勃發展的演唱會為目的地旅游帶來不可估量的經濟效益，超過三十位明星前來舉辦演唱會，助力廣州登上熱門演唱會城市榜首。周杰倫演唱會幫?？诳駭?.76億，不僅達到?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比五一小長假的旅游收入高出1億。

和演唱會一樣帶動目的地“起飛”的還有各類體育賽事。本就是熱門旅游城市的成都在大運會的加持下一騎絕塵，即將舉辦亞運會的杭州也不遑多讓，然而最引人矚目的還要數曾經名不見經傳的黔東南小城榕江。作為民間賽事卻火爆全網的“村超”幾乎已成為今年的現象級事件，為城市體育IP帶動文旅產業發展打開了新思路，馬蜂窩榕江相關內容量同比暴漲792%。

館藏“顯眼包”成年輕人博物館打卡新理由

年輕人對旅行中文化含量和深度體驗的重視，讓“了解一座城市，從當地博物館開始”成為他們的共識。除了探索歷史、了解城市文化、購買文創之外，一睹“奇葩文物”的真容成為了他們打卡博物館的新理由。

不久前剛開放新館的三星堆博物館在熱度上升最快的小眾博物館榜單中榮登榜首，即使曾經去過，也有不少年輕人愿意為了新館二刷甚至三刷。 “無語菩薩”則以表情包屆的“頂流”身份橫空出世，讓景德鎮中國陶瓷博物館一舉沖入前五。

馬蜂窩旅游研究院高級研究員王曉雪分析稱，“在缺少廣為人知的藏品或是IP時，小眾博物館想要突出重圍，不僅需要獨辟蹊徑，在個性化和差異化體驗上多下功夫，還可以通過更多有趣、有創意的形式傳播知識和文化。除了年輕人自發創作的表情包，各大博物館官方下場‘玩梗’，也對小眾博物館的出圈功不可沒?！?