全球速讀：文旅局長們卷“出圈” 當地旅游熱度上漲了沒？

近年來，有文旅局長因為短視頻意外走紅后，全國各地的文旅局長紛紛效仿宣布“出戰”，換裝、排舞、騎馬、撐伐，使出渾身解數為家鄉“代言”，火出了圈。

(相關資料圖)

有網友評論稱：“現在沒點才藝，都當不了文旅局局長?！?/p>

新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍那么這些文旅局長“出圈”后，有沒有給當地帶來游客？當地的旅游訂單上漲了沒？近日，澎湃新聞從多個在線旅游平臺獲得的數據顯示，今年以來，多個文旅局局長代言地區的旅游相關訂單均有不同程度的同比增幅，較2019年同期也大幅上漲。整體來看，去哪兒的數據顯示，截至3月6日，近兩周文旅局局長代言地區景區門票預訂量較去年同期增長158倍，較2019年同期增長21倍。酒店方面，文旅局局長代言地區酒店預訂量較去年增長76倍，較2019年同期增長166倍。

去哪兒內部人士指出，主要是因為解除疫情隔離措施帶來的增量變化，而文旅局長們在其中起到了積極的促進作用。

事實上，早在去年就已有不少文旅局局長走紅網絡，如一襲紅色斗篷，在雪中策馬行“美出圈”的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍；穿戴白衣發冠，手持長劍扮作古裝俠客“丑出圈”卻大氣不懼嘲的湖北隨州文旅局局長解偉；還有身披黑袍，長桿撐伐“帥出圈”的四川甘孜文旅局局長劉洪……

四川甘孜文旅局局長劉洪去年年底，文旅局長走紅網絡的話題引發熱議。以湖北隨州、四川甘孜為例，同程旅行的數據顯示，2023年春節期間，隨州、甘孜出行需求旺盛，春節期間隨州酒店預訂量較2022年上漲68.4%；甘孜藏族自治州酒店預訂量同比上漲94.97%。從旅游熱度來看，馬蜂窩的數據顯示，2023年春節隨州的搜索熱度同比上漲16%，四川甘孜的搜索熱度同比下跌8%。

交通數據也證實了兩地在春節期間的熱度不一：同程旅行的數據顯示，2023年春節坐火車前往隨州的出行人數較2022年春節上漲77.78%；2023年春節坐飛機去甘孜過年的人同比下降了28.35%。不過，同程旅行的數據顯示，春節過后飛往甘孜的人逐步增加，最近的3月，飛往甘孜的人較去年同期上漲209.9%。

湖北隨州文旅局局長解偉從春節后的情況來看，馬蜂窩的數據顯示，今年2月以來，多個旅游局長“出圈”的相關地方旅游搜索熱度有不同程度的增長。其中云南德宏搜索熱度同比增長83.36%，環比增長6.88%；新疆塔城搜索熱度同比增長18.5%，環比增長39.09%。不過從今年2月酒店預訂的情況來看，去哪兒的數據則顯示，四川甘孜、湖南湘西、云南德宏等地的酒店預訂量環比下跌，湖北隨州酒店預訂量近環比上漲0.38%；同程旅行的數據則顯示，湖北隨州、新疆伊犁哈薩克自治州等地的酒店預訂量環比下跌。

從景區門票預訂的情況來看，同程旅行的數據顯示，今年2月四川甘孜、新疆阿克蘇、河南安陽、云南德宏、廣西桂林等地的景區門票預訂數量環比下跌比例在15%-25%之間。

不過去哪兒的數據顯示，湖南湘西、四川甘孜、云南德宏等地今年2月20日-3月6日期間的景區門票預訂數量較2019年同期增長均超500%，此外河南安陽景區門票預訂量較2019年同期增長142%，廣西桂林靈川景區門票預訂量增長121%，湖北隨州景區門票預訂量增長61%。

黑龍江塔河縣文旅局長都波業內人士指出，由于很多地區受到季節、交通、天氣等因素的影響，再加上春節的因素，今年第一季度的數據并不能完全體現文旅局局長們的“出圈”對當地旅游的帶動作用，不過文旅局長的“出圈”讓這些地方被更多人知道，多少還是對當地的旅游有帶動作用，每多一個人去旅游就能為當地經濟發展做一點貢獻，是一件好事。從其他角度而言，未來省內的一些宣傳資源或許也會向這些地方傾斜。中國旅游研究院院長戴斌此前接受央視新聞連線采訪時也表示，各個地方文旅局局長也許覺得通過一些拍攝短視頻的方式，可以快速打開一個地方的知名度，所以從這個意義上講，大家有這個積極性，有這個動力。

“我們對各地方通過短視頻，特別是文旅局局長親自出鏡拍短視頻的這樣一股熱潮，要給予肯定。”戴斌同時也表示，“這些文旅局局長在推動家鄉發展的同時，也還要更加關注一個地方旅游目的地中長期發展的科學規律，要用多元化的方式讓游客感興趣、愿意來、留得下、多消費?！?/p>

戴斌稱，隨著疫情逐漸過去，很多過去三年間的新的消費需求仍然不會消失，會有越來越多的人愿意欣賞身邊的美麗風景，體驗日常的美好生活。所以說到地方旅游的發展、宣傳推廣也好，拋磚引玉也好，一定要把產品的培育和打造，放在一個重要位置上。