攜程“她旅行”消費洞察：今年出境游女性訂單超過男性，出境占比達53%

3月8日，攜程發布《2023“她旅行”消費洞察報告》。報告顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍，整體旅游消費均價高于男性近一成。鐘情自然的她，2023年以來鄉村旅游訂單增長超過54倍，花在露營上的錢多了三成。跨境旅行放開以來，迫不及待看世界的她，出境訂單占比較男性多6個百分點。運籌帷幄的她，預訂“五一”假期的訂單量已超過男性110%。

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“她旅行”迸發強勁勢能：訂單消費雙增 鄉村旅游增長54倍

2023年開啟以來，國內旅游市場在兩個多月中釋放了強勁的積壓需求，“她經濟”也迸發出強大的文旅消費勢能。攜程平臺數據顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍，整體旅游消費均價高于男性近一成。活在當下、肆意享受成為疫情后女性文旅消費的重要態度。

哪些城市的“她旅行”最為出彩？根據《報告》展示，北京、上海、廣州、成都、重慶、杭州、深圳、西安、南京、長沙的女性用戶訂單量最多。女性用戶訂單量TOP30城市中，訂單量同比增長最多的城市包括：西安（近61倍）、蘇州（近45倍）、杭州、廈門、寧波、無錫、廣州、哈爾濱（均超過20倍）。

不被定義的“她旅行”在2023年呈現什么樣的特點？儀式感、反差萌、自然系成為三大特征。

平淡日子里如何抗拒生活的乏味，旅行是一劑良藥。根據攜程數據顯示，從2022年底開始，關注跨年、賞花、踏春內容攻略的用戶中，72%為女性。遠可訂機票飛芬蘭追極光、近可訂家門口五星酒店跨年，女性旅行者的儀式感靠自己獲得。

在旅行目的地選擇上，今年以來，山清水秀、浪漫婉約的大理、麗江、桂林、廈門、蘇州仍是更受女性偏愛的老牌目的地，不過，更為遼闊粗獷、硬朗張揚的甘肅、四川、西藏、內蒙古、新疆也快速受到女性用戶青睞。攜程平臺“五一”上述五省/地區女性搜索量同比增幅均超過30倍。既能在迪士尼變身公主、又敢在雪山下重裝徒步，女性旅行者的百變在旅途中實現。

疫情以來，親近自然、療愈身心成為女性用戶的中心訴求，旅行中也不例外。今年以來，女性鄉村旅游訂單同比增長達到54倍,露營產品訂單同比增長32倍。在自然鄉野間投注更多心力，也包括更多財力，今年以來，女性在露營產品訂單上花費增長達到32%。

“她旅途”不被定義：女性出境占比達53% “五一”訂單量超男性110%

見天地、見山水、見自己，在通往更大世界的路上，女性從來沒有認輸過。1月8日，隨著跨境旅行的恢復，“她旅行”成為推動國際旅行復蘇的一抹亮色?！秷蟾妗窋祿@示，1月8日-3月5日，出境游訂單中女性占比達到53%，高于男性6個百分點。女性下單最多的跨境旅行目的地TOP10為：香港、澳門、曼谷、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、清邁、悉尼。

提前打算、悠哉享受是女性消費者的優雅底氣，即便“五一”假期還有近兩個月，女性旅行者們也早早開啟了籌劃。截至到3月5日，預訂“五一”假期的女性訂單量較男性多出110%，其中出境航班訂單中，女性占比高達56%。

哪些地區的“她”在“五一”假期中最迫不及待要出發？《報告》顯示，截至3月5日，女性用戶下單最多的城市TOP10為：上海、北京、南京、成都、西安、杭州、長沙、武漢、蘇州、重慶。

既愛獨自出發、也愛省心之旅，根據《報告》數據，今年私家團產品中，女性用戶訂單量占比為57%，高于男性用戶訂單量14個百分點。攜程業務相關負責人表示，一方面女性用戶整體更偏愛安全可信賴的旅行、愿意付更多金錢享受品質服務，另一方面，女性用戶為家人預訂旅行也占據部分比例。

有家庭的女性旅行全部被娃支配？對女性，刻板印象正逐步被打破。根據《報告》數據，2023年至今親子訂單中，女性下單量占比為49%，少于男性占比51%。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，“她經濟”蓬勃發展之下，以女性消費偏好為主的細分領域不斷拓展，其中旅行消費不僅寄托女性對美好生活的熱愛，也已經成為推動疫后行業復蘇的重要動力。疫情之后，女性消費者結構已經出現較大的變化，旅游商家需通過挖掘新人群、新需求、新渠道，促進“她力量”進一步綻放。