中國游客回歸是旅游業復蘇的重要拼圖和增長引擎

剛剛過去的元旦假期，長線游市場快速升溫；1月8日最新調整的相關政策也再度激活了旅企出入境旅游業務布局熱情。邁入2023年，新形勢下的旅游行業信心正加速提振。業內人士預計，伴隨市場需求的進一步釋放，行業顯著復蘇或體現在二季度。

出入境旅游有序恢復

(資料圖片僅供參考)

旅企加緊布局業務產品

1月8日，在國家“有序恢復中國公民出境旅游”背景下，出境游市場迎來重大政策利好。當日，優化內地與港澳人員往來等政策正式生效；上海、廣州等地機場迎來了政策調整后的首批海外航班；部分來自北京、上海、廣州等地的游客也赴東南亞相關國家開啟新年旅行。得益于出入境政策的優化調整，目前出境游需求正在迅速恢復。

同程旅行數據顯示，1月8日出行的出入境機票訂單量同比增長628%，創下2020年3月以來的峰值。其中，入境航班訂單量占比48%，出境航班訂單量占比52%。當日通過平臺預訂機票的中國出境游客，飛往了全球53個國家和地區的100多座城市；飛豬平臺數據也顯示，截至1月5日，春節期間的出境游預訂量環比上周增長近1倍，平均消費金額同比去年提升42%。

記者從眾信旅游處了解到，目前公司方面也已經籌備了法國、荷蘭、馬爾代夫等目的地產品?！皬谋娦怕糜喂倬W及呼叫中心電話呼入情況來看，游客對于哪些目的地已經開放了，哪些國家簽證辦理起來比較方便，有哪些旅游產品可以報名等最為關注。我們產品部門已經與境外資源方第一時間建立聯系，匹配適合中國游客出游的新需求?！北娦怕糜蜗嚓P負責人告訴記者，未來，我們也將隨時關注簽證、航班、市場、政策的變化，適時得調整目的地產品，從而滿足游客的新需求。

中青旅相關人員介紹說，公司已布局全球“七大洲、四大洋”出游線路，統籌全球超過100個目的地產品儲備，開啟了一系列多元化主題產品。“相關入境政策‘放開’，出入境旅游將實現正?；\營，以中青旅為代表的企業，在疫情前出入境旅游占旅行社業務的85%以上，將實質性受益?！敝星嗦檬紫放乒傩鞎岳诒硎尽?/p>

中國旅游研究院院長戴斌也表示，從機票搜索、出游意愿等先行指標來看，港澳地區、日本、泰國等周邊市場可能是先行復蘇的目的地，然后是西亞和歐洲等中遠程市場。

機票酒店“量價齊升”

長線游增多

“相較2022年不到四成的用戶跨省出行，此次元旦假期，近六成的用戶選擇跨省游。人口流動顯著釋放消費潛力，跨年經濟帶動全國旅游迅速升溫?！睌y程方面介紹。截至1月5日，攜程平臺數據顯示，春節期間旅游產品的預訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費同比提升53%。相較元旦假期的回暖現象，春節旅游“量價齊飛”的升溫勢頭更加洶涌。從1月1日至5日，春節產品的預訂量，以日均環比增長30%的速度上漲。其中，長線旅游訂單占比達七成，長線游訂單同比去年增長72%。

來自同程旅行數據也顯示，1月1日至8日，春節出行的國內長線度假游產品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的長線游目的地搜索熱度同比增長均超過100%。關注這些目的地的用戶以異地游客為主。如近一周內搜索長白山的用戶中，省外游客占比90.3%，其中廣東省游客占比最高，為13%，江蘇、河北、上海等省市用戶占比排名靠前，吉林省內游客占比僅為9.7%。在搜索西雙版納的用戶中，云南本省用戶僅占12%。同程研究院分析認為，年初至今部分目的地的市場恢復超過預期，顯示了國內游客的出游信心快速修復。也為2023年的旅游市場復蘇奠定了良好的基礎。市場的快速回暖，一方面是由于人們的出行信心逐步恢復，長線游需求有所上升。另一方面則是今年春節假期較早，春運客流高峰提前，出行需求疊加所致。

二季度市場景氣度有望顯著復蘇

“考慮到旅游需求完全釋放或有滯后性，中國在線旅游行業短期仍承壓，行業復蘇或出現在二季度?！敝薪鸸绢A計，出行需求有望在二季度的“五一”小長假重新釋放，特別是前期被壓制的長途游。此外，入境隔離、熔斷、護照簽發等政策的進一步優化有助于跨境游復蘇。從量價恢復來看，或許也會出現因需求激增導致的價格恢復快于量的恢復。

戴斌在《終結與重構——2022年旅游經濟回顧與2023年展望》中指出，有理由將2023年旅游經濟預期由“謹慎樂觀”上調為“樂觀”，全年將呈現“穩開高走，加速回暖”的態勢，季度增速有望環比走高。第二季度旅游市場將進入預期轉強和供給優化的新通道，暑期則有望迎來全面復蘇，避暑旅游很可能接近甚至達到疫情前同期水平。預計2023全年國內旅游人次和國內旅游收入恢復至疫情前的70%至75%，入出境旅游人次有望恢復到疫前的三到四成。

隨著政策效應從需求向供給的傳導，越來越多的旅游運營商和投資機構增強復蘇信心，開始做人員召回、產品研發和供應鏈重組等全面復業的準備?！奥眯凶鳛橐粋€長鏈條產業，出行的過程中會有非常多的節點，消費者在對出行非常期待的情況下，如果其中某個環節出現問題，消費者不滿意的程度會非常高?！睌y程集團副總裁孫天旭表示，作為旅游從業者，也要充分做好承接消費者帶著高漲情緒恢復旅行的準備。