京東家電破圈相擁Z世代 無縫對接消費者多元化需求

一直以來給人留下“鋼鐵直男”印象的京東家電，近兩年越來越“潮”了。

近日，位于北京藍港的“京東家電超級5煥新嘉年華”開啟。百年超豪華跑車品牌阿斯頓·馬丁繼續高調亮相，與京東家電和國內外眾多家電品牌一起，為消費者帶來一場有“型”的炫酷煥新潮趴。此前在10月16日-17日舉行的中國超級跑車錦標賽(China GT)上海站，阿斯頓·馬丁賽車披上京東家電戰衣，上演了一場速度與激情的巔峰對決。

據了解，阿斯頓·馬丁始終被冠以英倫跑車典型代表的稱號，優雅的外觀之下卻擁有野獸一般的驚人性能，能夠在優雅紳士和性能怪獸之間隨意切換，受到年輕群體的熱烈追捧。

對于京東家電來說，與阿斯頓·馬丁亞洲極速車隊的跨界聯動，更多的是源于雙方對于“潮酷”、“有型”生活方式的共同追求。當然透過與阿斯頓·馬丁亞洲極速車隊的跨界碰撞，也讓業界和消費者感受到京東家電所釋放出的新氣息，那就是努力將“潮酷”打造成自身形象新標簽;同時攜手家電品牌定義新興家電特性，用潮流的方式讓年輕人了解新興家電，進而引爆市場新高峰。而在京東11.11開啟預售之后，此次跨界聯動更具有極強的指引意義。

與Z世代破圈相擁，無縫對接多元化需求

在“京東家電超級5煥新嘉年華”現場，京東家電根據大家電、小家電、廚衛家電不同展區屬性分別配置了強力發電器，探路趣空間、煩惱粉碎機、千姿百態、娛樂趣空間共五種不同體驗場景，讓消費者在游戲中感受到新興家電帶來現代生活方式的轉變。同時通過有代入感的潮玩互動體驗等具有強社交屬性的精彩玩法，讓業界看到京東家電破圈潮流的新形象。

當下，從潮玩、彩妝到茶飲、快消，再到電商、娛樂，由Z世代創造的“潮趨勢”正在席卷消費市場。Z世代群體擁有潮出自我的展示欲望，與眾不同、個性時尚的生活主張已經融入他們的生活理念，因此兼具潮流和功效的產品更能受到他們的青睞。據京東家電數據顯示，這些主力消費人群在20-45歲之間，且高學歷、高收入、高消費“三高”特征明顯。他們更關注產品真實的使用場景與體驗分享，也善于通過各類社交平臺獲取有價值的信息。

然而，想真正虜獲這一屆年輕人的心，其實并不算容易。許多品牌的年輕化嘗試僅僅只是達到了“形”的貼近，流于表面，缺乏對年輕人心態的真正融入。從未入圈，又談何破圈?品牌欲打破與年輕人的隔閡，實現在入圈中破圈，真正要做到的，是與年輕人玩到一起、生活在“同一個頻道”。而超級跑車所代表的潮酷生活和新興家電帶來的高品質生活方式，無疑對Z世代具有莫大的吸引力。此次與阿斯頓·馬丁亞洲極速車隊跨界合作不是單純流量間的相互借力，而是京東家電與Z世代“破圈相擁”，以新興家電的高顏值、高性能、高科技無縫對接年輕人群的多元化需求。

事實上，如今的年輕群體中已經形成對新興家電多個品類的“必買”預期，洗地機、集成灶、美容儀、手持吸塵器等新興家電產品在京東平臺不斷引爆新的銷量高峰。相比傳統家電看重“功能”和“性價比”，帶給人們舒適體驗的高顏值、高性能、高科技新興家電產品更容易通過各類渠道觸達消費者，建立產品認知、喚起消費者的潛在需求。

行業迎來“煥新升級”發展新動能

如今的中國家電市場發展已從增量時代進入存量時代，市場增幅減緩。但同時年輕一代正在成為家電主流消費者，他們的個性化需求越來越強烈，不斷追求更高的生活品質。洗碗機、洗地機、掃地機器人等新興家電可以有效降低家務強度;屏幕平板電視、游戲機是娛樂必須;民以食為天，電烤箱、多功能鍋等是宅家一族的新寵。

隨著更多新興家電不斷涌現，家電功能再細分，智能化、嵌入式、集成化、套系化的新興家電產品大量進入消費者家庭。家電的煥新潮流讓消費者向新生活方式躍遷。“家電決定生活品質”的理念越來越被消費者所接受，整個家電行業迎來“煥新升級”的發展新動能。

在京東家電看來，新興家電產品價值已經不止是產品功能本身，而是能為我們節省更多時間精力，去創造更高品質生活的體驗。這也是為什么在“京東家電超級5煥新嘉年華”活動現場，京東家電把傳統的“家電展示”煥新成為消費者“主動體驗”，把消費者淺層次需求煥新成為消費者細分需求和興趣。

今年的京東11.11已經在10月20日晚8點提前開啟預售，相比過去搶購時間提前，不用再熬夜到凌晨12點。成千上萬的中國家庭將通過購買新興家電煥新自己的生活。而在今年上半年，京東家電就明確了“用家電創造生活價值”的價值主張，將品牌口號升級為“煥新你的生活”。

此前，京東家電早已攜手國內外家電品牌廠商持續推出高顏值、高性能、高科技的新興家電。而此次“京東家電超級5煥新嘉年華”的開啟，既是對新興家電的全新定義也為未來家電煥新指明了方向。新興家電或許將成為行業持續增長的新動能，京東家電幫助消費者煥新生活的同時，通過激發新的需求打開家電行業增長天花板，推動行業進一步創新升級。