<form id="dlljd"></form>
        

        <address id="dlljd"><address id="dlljd"><listing id="dlljd"></listing></address></address>
        <em id="dlljd"><form id="dlljd"></form></em>
          
<address id="dlljd"></address>
            <noframes id="dlljd">
              


              
	
              
		
		聯系我們 - 廣告服務 - 聯系電話：
		
	
              

              

              
	
	
	
              
	
              

              


               您的當前位置： > 關注 >  > 正文
              


              
  
              
    
              
      
              消費者減少“囤貨” “雙11”才是大考
              
      
               來源：廣州日報   時間：2024-06-22 12:09:45 
        
      
              
	  
      
	  
              
        

              “618”大促落下帷幕，相比往年，今年多個平臺玩法改變，如取消預售、延長大促周期、投入更多促銷紅包等，不過消費者卻顯得比較平靜。“21歲”的“618”，似乎進入了陣痛期。多個機構與市場分析指出，平臺均“困于存量競爭，增量不足”。
              

              CEO、數字人帶貨吸金能力待考

              (資料圖片僅供參考)
              

              今年“618”成績如何？在各平臺不再公布GMV后，這也成了“秘密”。易觀數據的報告顯示，“618”綜合電商大盤（淘寶天貓、京東、拼多多）第一周期GMV同比增長了14%，但預計第二周期增速會衰減，進而導致全周期增速下降。
              

              作為電商帶貨的“主戰場”，直播間在今年“618”被重點關注，傳統電商的發力收到了不錯的效果。數據顯示，今年618京東直播訂單量同比增長超200%。淘寶直播透露618期間破億直播間數同比增長53%。相比達人與店播，頭部主播的“吸金能力”卻有所下降。據青眼情報，今年李佳琦“618”預售首場直播，直播間共上架500個商品，首場直播美妝類目GMV超26.75億元，與去年同期的49.77億元相比大幅下降。
              

              也許預料到這個趨勢，平臺引入企業CEO與當紅數字人帶貨。京東表示，言犀數字人已經帶動GMV超百億元。不過消費者對數字人或總裁直播卻未必買單。消費者何小姐告訴記者，“剛開始會有新鮮感。但最終吸引下單的，還是要看直播間是否有額外優惠。”
              

              消費者：優惠還是“捉摸不清”
              

              今年“618”伴隨著“取消預售”而來，是促銷時間明顯延長。有消費者認為，“618”時間太長，看中的商品價格不停在變，“我在淘寶看中了一臺寵物飲水機，結果發現三波促銷每一天價格都可能不一樣，比價比得有點累。”
              

              消費者正逐漸告別“大促囤貨”行為。廣州一位女裝商家告訴記者，今年消費者下單比以往謹慎，再加上服裝類商品退貨率較高，實際銷售情況并不樂觀。此外，有商家告訴記者，由于平臺側重用戶服務端，大促期間要求強制運費險、降低售價等，導致成本出現上漲。浙江某彩妝品牌進口經銷商透露，今年“618”期間公司在某平臺上做到了超1億元GMV，但實際純利不到80萬元。
              

              　業內前瞻
              

              “雙11”與算法機制才是大考
              

              科爾尼咨詢分析，傳統頭部電商平臺獲取流量的難度越來越大。此前消費者習慣使用淘寶、京東等頭部平臺通過搜索、對比后下單完成購買。如今，算法機制推動的興趣電商、內容電商縮短了消費者的決策鏈。“傳統平臺購買點擊這種做法已經不太適用于我們了，我們會加強日常營銷，在幾大種草平臺如抖音、小紅書、B站等年輕人聚集的地方露出和種草。”某漢服商家告訴記者。
              

              記者留意到，當傳統電商仍在抓大促節點做GMV成績的時候，新電商已經通過內容直播、種草平臺常態化觸達用戶，刺激消費。B站數據顯示，今年“618”帶貨GMV同比高速增長146%，整體訂單量同比增幅達154%。
              

              “‘618’對于頭部電商來說只是小測，‘雙11’才是大考。是否能迎合用戶消費行為的改變，在商品促銷組合、折扣方式簡化上，頭部電商還需要進一步思考。”電商行業觀察員沈啟志表示，如今用戶更傾向于按需消費，“囤貨”已經成為過去式，傳統電商應迅速轉變促銷玩法，否則只會繼續被蠶食市場份額。
              
      
              
      
               責任編輯： 
              
      
              
        
                
			        
              
      
              
	  
              
	  
		
              標簽：
		 
		
              
		
		
	  
              
    
      
      
      
              
        
               相關推薦： 
              
        
                
		        
              
      
              
	  
	  
      
              
        
               精彩放送： 
              
        
      
              
    
              
  
              
  
                      

                
    
    
    
  
    
              
      
               新聞聚焦 
              
      
    
              
	
  
              
  
               
              

              


               
  
Top






中文字幕在线观看亚洲日韩